Новости

Опрос граждан в ходе видео-информирования

Увеличивая количество информационных площадок, специалисты УПФР в Вахитовском районе г. Казани доносят до граждан информацию по пенсионным вопросам разными способами, в том числе и посредством видео рекламы на мониторах, установленных в офисах, учебных и медицинских учреждениях района. На днях был проведен опрос зрителей, для которых и предназначен такой вид социальной рекламы.

Интересно, что видео-ролики, к содержанию которых телезрители уже привыкли, воспринимаются иначе во время трансляции в поликлиниках и в других организациях. Почему? С этим вопросом специалисты ПФ подошли к разным людям, но ответы опрошенных были практически одинаковы. Так 70% опрошенной аудитории признались, что игнорируют рекламные ролики по телевизору и предпочитают занять себя другими делами во время рекламного блока, который длится 10-15 минут. А вот когда человек находится в очереди, то почему бы не посмотреть «что там крутят».

Конечно, нами делается ставка на целевую аудиторию. Например, в женских поликлиниках реклама о «Капитальчик ты мой маленький» воспринимается более вдумчиво именно до или после приема врача, а реклама про «2х2» перед показом фильма в кинотеатрах позволила молодым вовремя вступить в Программу софинансирования. На мониторах в крупных офисных центрах тревожнее воспринимается реклама про «хорошего директора», а в студенческих общежитиях «СНИЛС» на слуху у молодых, словно популярный хит. Впрочем, музыкально-оптимистичное «пенсио-онный фо-онд России» и назывался многими студентами настоящим хитом, значит, ролики ПФР крутились на мониторах с завидной частотой.

Но, как бы там ни было, 100% охват зрителя социальной рекламой необходим нам, как «увеличенная вдвое пенсия» и как «директор, который без пенсии не оставит». Нам бы только видео-роликов новых побольше, так как в восьмой раз зритель их уже не захочет смотреть, а рекламные агентства отмахнутся, как  мы от рекламного блока на ТВ.

Управление ПФР  в Вахитовском районе г. Казани